2025년 남성 뷰티 시장의 변화와 주요 트렌드
2025년 현재, 남성 뷰티 시장은 더 이상 '그루밍'이라는 단어 하나로 정의하기 어렵습니다. 연령과 세대를 불문하고 남성들의 외모 관리에 대한 관심과 소비가 폭발적으로 증가하면서, 시장은 한층 더 세분화되고 다양해졌습니다
1. 남성 뷰티의 확장: ‘그루밍’을 넘어 자기표현과 자신감으로
남성 뷰티는 단순히 결점을 감추는 수준에서 벗어나, 자신감 향상, 건강한 인상, 개성 표현 등 적극적이고 긍정적인 자기관리로 진화했습니다
이제 남성들은 스킨케어, 헤어·두피 케어, 바디케어, 메이크업까지 폭넓은 제품군을 일상적으로 사용하고 있습니다
2. 연령대별 소비 트렌드와 주요 키워드
| 연령대 | 주요 관심사/제품군 | 특징 및 소비 패턴 |
|---|---|---|
| 18~25세 | 립밤, 클렌징폼, 코팩, 피부 톤업, 컬러 립밤 | 청결 관리와 자연스러운 피부 표현, SNS·인플루언서 영향 강함 |
| 20~30대 | 선크림, 마스크팩, BB/CC크림, 컨실러, 헤어 스타일링 | 피부 보호와 간편한 메이크업, 리뷰·온라인 구매 선호 |
| 30~40대 | 안티에이징 에센스, 아이크림, 기능성 크림 | 노화 방지, 피부결 개선, 익숙한 브랜드 선호, 오프라인 구매 비중 높음 |
| 40~50대 이상 | 기초 스킨케어, 두피·탈모 관리, 피부과 시술 | 건강한 인상, 실용적 제품 중시, 백화점·드럭스토어 등 오프라인 구매 |
젊은 층은 다양한 색조 화장품(톤업 크림, BB쿠션, 컬러 립밤 등)과 간편한 멀티 기능 제품을 적극적으로 사용하며, 30~50대는 노화 방지와 두피·탈모 관리, 피부과 시술 등 실질적이고 건강 중심의 관리에 집중하는 경향이 뚜렷합니다
3. 2025년 남성 뷰티 시장의 핵심 트렌드
간편함과 멀티 기능: 복잡한 루틴보다 올인원, 멀티 기능 제품이 인기
피부 고민별 맞춤 케어: 트러블, 피지, 민감성, 노화 등 세분화된 기능성 제품과 성분 기반 맞춤 케어가 주류로 부상
메이크업의 일상화: 자연스럽고 티 나지 않는 커버 메이크업(BB/CC크림, 컨실러, 톤업 크림 등)이 남성 소비자 사이에서 빠르게 확산
두피·헤어케어 강화: 탈모, 두피열, 스타일링 등 헤어 관련 제품군도 크게 성장
클린 뷰티·성분 중시: 비건, 친환경, 저자극 등 성분과 지속가능성에 대한 관심이 높아짐
SNS·인플루언서 영향력: 뷰티 정보와 사용 후기 공유 문화가 남성 뷰티 소비 확산에 큰 역할
4. 대표 브랜드와 인기 제품
라운드랩, 에스트라, AHC 옴므, 블랙몬스터, TS샴푸 등이 2025년 남성 뷰티 시장을 이끄는 대표 브랜드로 꼽힙니다
인기 제품군으로는 진정·약산성 스킨케어, 자연 톤업 선크림, 탈모·두피 케어, 자연스러운 커버 메이크업 제품 등이 있습니다
5. 시장 전망과 의미
국내 남성 화장품 시장은 2024년 기준 1조 1,210억 원 규모로, 꾸준한 성장세를 이어가고 있습니다.
남성 뷰티는 더 이상 틈새시장이 아닌, 뷰티 산업의 한 축으로 자리 잡았으며, ‘관리하는 것이 매너’라는 인식이 사회 전반에 확산되고 있습니다
결론
2025년 남성 뷰티 시장은 ‘그루밍’이라는 단어로는 더 이상 설명할 수 없는 다양성과 깊이를 갖췄습니다. 연령, 라이프스타일, 피부 고민별로 세분화된 제품과 서비스가 등장했으며, 남성 역시 뷰티를 통해 자신감, 건강, 개성을 표현하는 시대가 되었습니다. 앞으로도 남성 뷰티 시장은 더욱 폭넓고 세밀한 방향으로 진화할 전망입니다
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